Si algo hemos aprendido en esta profesión es que la paciencia es una virtud, pero los datos son nuestra religión. Tras el lanzamiento del Google Core Update de diciembre de 2025 y el habitual periodo de «baile» en las SERPs (Search Engine Results Pages), por fin tenemos la calma necesaria para analizar miles de gráficas y extraer conclusiones sólidas.
Y os lo adelanto: no ha sido una actualización más. Hemos presenciado un cambio de guardia en cómo Google interpreta la calidad y la especialización.
En este artículo vamos a diseccionar qué ha pasado, por qué tu web puede haber sufrido (o mejorado) y qué nos dicen los datos de SE Ranking, Amsive y Semrush.
1. La Magnitud del Impacto: Una comparativa de volatilidad
Lo primero que llama la atención es la agresividad de este despliegue. Si tenías la sensación de que las SERPs se movían más de lo habitual, no eran imaginaciones tuyas.
Hemos cruzado los datos de sensibilidad de Semrush de los últimos grandes updates y el patrón es claro: estamos ante la actualización con mayor impacto del último año.
Comparativa de Volatilidad (Escala Semrush)
| Actualización | Mes / Año | Volatilidad | Impacto Relativo |
|---|---|---|---|
| Core Update Diciembre | Dic 2025 | 8,7 / 10 | Muy Alto |
| Core Update Junio | Jun 2025 | 7,9 / 10 | Alto |
| Core Update Marzo | Mar 2025 | 7,4 / 10 | Medio-Alto |
2. Los 5 Pilares Técnicos que han decidido el Ranking
Analizando los patrones de caídas y subidas, hemos aislado cinco factores determinantes. Google ha apretado las tuercas en áreas que antes eran «recomendables» y ahora parecen «obligatorias».
A. Autenticidad y la evolución del EEAT
La rigurosidad ya no es exclusiva de sectores YMYL (Your Money, Your Life). Google está exigiendo «bibliografía científica» en todos los nichos.
- Lo que vemos: Webs que citan fuentes, enlazan estudios originales y tienen autores verificables han resistido mejor.
- La lectura: Si afirmas algo, demuéstralo. La transparencia es la nueva moneda de cambio para la autoridad.
B. Velocidad: El LCP como factor de castigo
Históricamente, la velocidad era un factor de desempate. En este update, hemos detectado un umbral de penalización. Webs con un LCP (Largest Contentful Paint) superior a 3 segundos han sufrido caídas sistemáticas. Ya no basta con ser rápido; hay que evitar ser lento cargando el bloque principal.
C. El fin del «Fake Freshness»
Se acabó el truco de cambiar el <h1> de «Mejores auriculares 2025» a «2026» sin tocar el contenido. Google compara la versión anterior con la nueva; si el cambio es mínimo pero la fecha cambia, se interpreta como manipulación.
D. User Engagement (Comportamiento de Usuario)
El pogo-sticking (ir a tu web y volver a la SERP) es letal. La satisfacción del usuario es el KPI definitivo.
E. Menciones de Marca y la IA
Las menciones de marca se consolidan como combustible para aparecer en las respuestas generadas por IA (SGE). Aparecer en medios de autoridad no solo te da link juice, sino que asocia tu entidad a los tópicos de tu sector.
3. Ganadores y Perdedores: La Paradoja de la Estabilidad
Aquí es donde los datos de SE Ranking nos han dado una sorpresa interesante sobre la estabilidad de los resultados según la posición que ocupas.
Probabilidad de mantener la posición tras el Update:
- Top 1-3: 33% de estabilidad (Difícil de mover).
- Top 4-10: 16,9% de estabilidad.
- Top 20-100: Menos del 3% de estabilidad.
Lectura estratégica: Cuanto más arriba estás, más te protege Google. La volatilidad es extrema en la segunda página y parte baja de la primera, pero la élite del Top 3 es un búnker.
Análisis Sectorial Rápido
- 🛒 E-commerce (La oportunidad): Ha sido el sector más volátil (23,28% de URLs nuevas en el Top 3). Google está democratizando los resultados transaccionales.
- 🏥 Salud (El muro): La cara opuesta. Solo un 8% de nuevas URLs. Las posiciones están bloqueadas por instituciones gubernamentales.
- 💻 SaaS (La especialización): Los generalistas caen. Sitios como Zapier pierden fuerza en keywords donde no son el software final. Google premia a la herramienta vertical especializada.
Conclusión: ¿Hacia dónde vamos?
Este Core Update de diciembre nos deja una lección clara: la mediocridad y la generalización son penalizadas.
Google (y su IA) buscan respuestas expertas, rápidas y respaldadas por entidades confiables. La estrategia para 2026 no pasa por publicar más, sino por publicar con mayor rigurosidad y trabajar la autoridad de marca fuera de tu propia web (medios, UGC como Reddit/YouTube) para canalizar esa confianza hacia tu dominio.
¿Y tú? ¿Cómo has notado la volatilidad en tus proyectos?.
El Core Update de diciembre 2025 alcanzó un nivel de volatilidad de 8,7 sobre 10 según la escala de Semrush, superando a las actualizaciones de junio (7,9) y marzo (7,4). Se considera una de las actualizaciones más agresivas del último año, con un impacto directo en las SERPs del 87% para el idioma español.
El «Fake Freshness» es una práctica manipulativa que consiste en actualizar la fecha de un artículo (por ejemplo, cambiar «2025» a «2026») sin modificar sustancialmente el contenido. En este update, Google ha comenzado a detectar y penalizar esta táctica si no existe un cambio real de valor en el texto, considerándolo un intento de engañar al algoritmo de frescura.
La velocidad web ha pasado de ser un factor de desempate a un requisito de calidad. Los datos muestran que las webs con un LCP (Largest Contentful Paint) superior a 3 segundos han sufrido caídas sistemáticas en sus rankings. Google prioriza la experiencia de usuario inmediata, penalizando tiempos de carga lentos en el bloque principal.
El gran ganador ha sido el sector E-commerce, con una alta volatilidad que ha permitido entrar a un 23,28% de nuevas URLs en el Top 3, favoreciendo a tiendas emergentes. El sector más estático ha sido Salud, donde las posiciones Top 3 permanecen bloqueadas por grandes instituciones, dificultando la entrada de nuevos competidores.
Sí, la especialización vertical es clave. Google está restando visibilidad a portales generalistas (como grandes integradores de software) en favor de herramientas o webs que resuelven un problema específico. Por ejemplo, un software dedicado exclusivamente a la contabilidad posicionará mejor por «software contable» que una plataforma genérica que abarca múltiples servicios.
