Os comparto mi visión sobre los puntos de inflexión que marcarán este año y cómo debemos prepararnos para no quedarnos fuera de juego.
Cada vez que termina un año, me gusta sentarme a reflexionar. No solo miro los números, sino que intento descifrar hacia dónde se mueve el tablero. Tras analizar informes de primera mano, como los de mis amigos de Metricool, y observar lo que está pasando en las trincheras del contenido digital, tengo clara una cosa: el marketing de 2026 no se trata de quién usa mejor la tecnología, sino de quién sabe diferenciarse de ella.
La «tiktoficación» absoluta y el mito de la audiencia joven
Todavía escucho a empresarios decir que TikTok es solo para niños bailando. Es un error que sale caro. TikTok sigue siendo la plataforma con mayor crecimiento y, lo más importante, con mayor «descubribilidad». Hace poco, mi mujer empezó a subir contenido sobre casas pasivas y diseño de interiores. En Instagram, los vídeos llegaban a mil personas; en TikTok, uno de ellos explotó con 60.000 visitas en apenas unos días.
¿Lo mejor? No eran visitas vacías. Empezaron a entrar leads cualificados de constructoras de toda España. La realidad es que en TikTok están todos: desde el CEO de una multinacional hasta el profesional que busca inspiración técnica. El algoritmo es tan inteligente que, si educas tu feed (como hace mi socio Willy, que solo ve contenido de empresa), la plataforma se convierte en una herramienta de aprendizaje y negocio imbatible. Eso sí, hay que aceptar que funciona como una lotería: tienes que comprar muchos tickets (subir mucho contenido) para que uno te toque.
La amenaza (y oportunidad) de la traducción global
Esta es, quizás, la tendencia que más va a cambiar las reglas del juego. Meta ya permite traducir Reels con una sincronización labial y un tono de voz casi perfectos. Lo que empezó como una petición de MrBeast para romper su techo de crecimiento, ya es una realidad para todos.
Ya no compites con el vecino, compites con el mundo. Si un creador top de Estados Unidos o la India puede publicar su contenido en perfecto español y con su propia voz, ¿por qué te verían a ti? La barrera del idioma ha caído y, con ella, la protección que tenían muchos creadores locales.
La vaca púrpura y la hipergeolocalización
Si la tecnología globaliza el entretenimiento, nuestra defensa es la especialización radical. Aquí es donde entra el concepto de la «Vaca Púrpura» de Seth Godin: tienes que ser algo raro, algo que destaque en un prado lleno de vacas marrones.
En el caso de mi mujer, su valor no es solo ser diseñadora (vacas marrones hay muchas), sino ser una mujer joven que se planta en mitad de una obra real, con el casco puesto y el barro en las botas. Eso no lo puede replicar una IA fácilmente.
Además, la clave para 2026 será geolocalizarse más. Si en tu podcast hablas de la lotería de Navidad de tu pueblo o de un problema fiscal específico de tu región, un creador de Japón no puede competir contigo por mucha tecnología que use. La autoridad en una región concreta será el refugio de las marcas personales.
Tendencias estratégicas que debes tener en el radar
El SEO ya no es solo Google: Hoy en día, la gente encuentra profesionales a través de ChatGPT. Posicionarse ahí requiere ser descriptivo y directo. La IA busca la mejor respuesta, no el texto más largo.
El auge de lo «phygital»: Lo físico está volviendo con fuerza, pero con una capa digital. Las tiendas ya no son solo para vender; son platós de televisión. Espacios diseñados para que el cliente se grabe, se haga fotos y las suba, convirtiéndose en el mejor departamento de marketing de la marca.
Formato largo para conectar: El vídeo corto te da visibilidad, pero el formato largo (podcasts, vídeos de 20 minutos) es donde se construye la confianza. Es imposible caerle bien a alguien en 15 segundos, pero en una hora de charla, creas un vínculo real.
„El futuro es de aquellos que usen la IA para ser más eficientes «por detrás» (estrategia, investigación, edición), pero que mantengan una cara humana, auténtica y local «por delante». En un mundo lleno de contenido perfecto generado por máquinas, lo imperfecto, lo real y lo cercano será lo que más brille.“
La importancia de la «presa digital»
Por último, no quiero que olvides algo vital: el algoritmo es volátil. Hoy te quiere y mañana te ignora. Los creadores que solo viven de la dopamina de las visitas están en riesgo. Por eso, en 2026 es obligatorio construir lo que yo llamo una «presa digital».
Necesitas un lugar donde los datos de tu audiencia sean tuyos. Ya sea una newsletter o una base de datos propia, tener el email de tus seguidores es el único seguro de vida. No se trata de pedir el contacto por pedir, sino de aportar valor recurrente para que, si el algoritmo de TikTok o Instagram decide cambiar, tú sigas teniendo un negocio al que acudir.
Preguntas frecuentes sobre marketing en 2026
Para aparecer en las respuestas de IA, tu contenido debe ser directo, estar estructurado con datos claros (Schema) y mantener una autoridad temática alta a través de menciones en sitios de terceros y redes sociales.
Sí, especialmente para productos dirigidos a un público mayor de 45-50 años. Sigue siendo una plataforma con menor sofisticación de mercado donde los anuncios obtienen un gran retorno de inversión.
Es un concepto de marketing que consiste en crear un producto o contenido tan inusual y destacado que la gente no pueda evitar detenerse a mirarlo, rompiendo con la monotonía del mercado saturado.
Porque la IA puede traducir contenidos, pero no puede replicar el conocimiento profundo y la conexión humana con una región o cultura específica. Lo local genera una confianza que lo global no puede igualar.
